Tips เล็กๆ เกี่ยวกับการสร้าง Audience ( Facebook Ad )

เวลาเรากำหนด interest เพื่อยิง ad ลงไปสัก 1 คำ จากนั้นเราจะได้รับการแนะนำของระบบ ให้เห็นคำใหม่ๆ ที่ relate กัน

เช่น

เราใส่คำว่า ลดน้ำหนัก ลงไป  เมื่อกดรับการแนะนำ ก็จะได้คำใหม่เพิ่มคือ น้ำหนักตัว, กลัวอ้วน, การออกกำลังกาย ฯลฯ

วันนี้ผมจะให้ข้อพิจารณาเล็กน้อยครับ

1. สำหรับการเพิ่ม interest  ใน audience มากกว่า 1 คำ ควรใช้คำที่ระบบแนะนำให้ ( คำที่ relate กันที่สุด )

เพราะคนที่อยู่ในคำเหล่านี้ จะมีความทับซ้อน ( overlab ) และ ใกล้เคียงกันมากๆ

เวลาเราจะพิจารณาว่า audience ไหน เวิร์คหรือห่วย เราพิจารณาอย่างมั่นใจขึ้น

ไม่ใช่ เราใส่ ลดน้ำหนัก+แต่งงานแล้ว ( คำใหม่ที่ไม่ relate กัน จากการแนะนำของระบบ )

เราจะไม่รู้ว่า ผลลัพธ์ที่ได้ มาจากคำไหนกันแน่

ถ้าจะแยก audience เป็นกลุ่มๆ แบบชัดเจนไปเลย  จะได้ตัวอย่างประมาณนี้

- ลดน้ำหนัก,น้ำหนักตัว,โรคอ้วน,diet
- การตั้งครรภ์,แต่งงานแล้ว,แหวนหมั้น,ความเป็นแม่,ผู้ปกครอง
- บิกินี,ยกทรง,ชุดชั้นใน,ชุดว่ายน้ำ

ฯลฯ

2. เราสามารถนำกลุ่ม audience จากตัวอย่างข้อ 1 มาหาการทับซ้อนได้ครับ เพื่อพิจารณาว่า แต่ละกลุ่ม มันน่าลงทุนพร้อมกันไหม

บางคน ยิง ad มาหาผม 2 โฆษณาซ้อนเลย จากเพจเดียวกัน ( แต่ต่าง post )

ผมรู้สึกว่ามันฟุ่มเฟือยครับ ถ้าเป็น retargeting ก็ว่าไปอย่าง แต่ผมเช็ค source แล้ว ปรากฏว่าต่างแค่ interest เอง

สรุป ถ้าไม่อยากให้มันทับซ้อนกันนัก ให้ไปที่หน้า audience แล้วเช็ค audience ทีละคู่ครับ  คู่ไหนทับเกิน 50% ก็ทำการ exclude มันซะ

โดยให้ยึด audience ที่ขนาดใหญ่กว่า exclude ด้วย interest จาก audience ที่ขนาดเล็กกว่า สัก 1-3 คำ

แล้วเช็คการทับซ้อนใหม่

โดยปกติผม 30% กำลังสวย ไม่ทับซ้อนมากไป 

ข้อสังเกตนึงที่ผมเก็บข้อมูลไว้คือ audience ที่ไม่ทับซ้อนกันเลย ผมเคยยิงอยู่ช่วงใหญ่  ยอดลดลงอย่างน่าประหลาด

ต่างจากการใช้ audience ที่ไม่ค่อยเคร่งครัดการทับซ้อนนัก ( ทับซ้อนบ้าง 30-50%) ที่ผมจะได้ยอดขายสมดุลเสมอ

ก็ลองไปเก็บข้อมูลกันเอาเองนะ คุณอาจได้ผลลัพธ์ต่างไปก็ได้ ถือว่า ข้อมูลหน้างานของใครของมันครับ

หวังว่าจะได้ประโยชน์

photo: www.addthis.com