รู้จัก COPYWRITING กุญแจสำคัญอีกหนึ่งดอกของแบรนด์

by - 10.2.58


คิดจะสร้างแบรนด์ให้ยั่งยืน ต้องทำ COPY ให้เป็นครับ

ไม่ใช่การไปคัดลอกชาวบ้านนะ COPY ในที่นี้ผมหมายถึง Copywriting ครับ

Copywriting คือ การเขียนคำโฆษณา 

เชื่อไหมครับว่า ไม่ใช่ว่าใครอยากจะเขียนก็เขียนได้

ผู้ที่มีหน้าที่เขียนคำโฆษณา มีชื่อตำแหน่งโคตรจะศักดิสิทธิ์ว่า "Copywriter" อาชีพที่มีค่าต่อวงการโฆษณา แต่มักปิดทองหลังพระ ไม่เคยได้หน้ากับชาวบ้านสักยุค

Copywriter อ่านว่า ก็อปปี้ไร้เตอร์ แต่ภาษาอังกฤษต้องเขียนติดกัน ไม่งั้นมันจะเป็นกลุ่มคำที่หมายถึงการก็อปปี้นักเขียน !!!

Copywriter คือ คนเขียนคำโฆษณา ไม่ว่าจะสั้นหรือยาว

ความรับผิดชอบของ Copywriter ไม่ได้มีเพียงแค่การรจนาภาษาให้สวยสะดุดหู แต่ต้องสื่อสารให้ผู้ฟังหรือผู้อ่านได้ซึมซับคอนเซปต์สินค้าอย่างขึ้นใจด้วย 

กว่าจะเขียน "ข้อความโฆษณา" สักหนึ่งประโยค Copywriter ต้องทำการบ้านหนักมากครับ ไม่มีคำว่านั่งเทียนเขียนแน่นอน

โจทย์สำคัญที่ Copywriter ต้องตระหนักเสมอ นอกเหนือจากการถ่ายทอดคอนเซปต์สินค้าก็คือ...การทำให้สินค้าได้เปรียบคู่แข่งจากข้อเขียนเพียงแค่ไม่กี่คำ !!!

มันเหมือนเป็นพันธกิจของอาชีพนี้เลยนะ เพราะไม่ว่าสินค้าคุณจะแย่แค่ไหน คุณต้องหาคำที่ทำให้สินค้าของคุณไม่ด้อยกว่าคู่แข่ง โดยที่ไม่โม้และไม่ดิสเครดิตคู่แข่ง

ยากสัส !!!

หนึ่งในผลงานของ Copywriter ที่เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายก็คือ สโลแกนสินค้า 

สโลแกน หมายถึง วลี หรือ คำขวัญ ทำหน้าที่ "ย้ำ" คอนเซปต์ของสิ่งนั้นให้จดจำได้ง่ายขึ้น

เช่น หิวเมื่อไรก็แวะมา 7-Eleven หรือ การบินไทย รักคุณเท่าฟ้า ฯลฯ

...สั้นแค่นี้เอง แต่นี่คืองานชิ้นโบว์แดงของอาชีพ Copywriter เลยก็ว่าได้นะครับ

ผมเชื่อว่าบางคนคงปรามาสนิดๆ แล้วล่ะ แหม่ แค่ข้อความสั้นๆ แค่นี้ มันจะยากอะไรนัก?

มันไม่ยากครับ ถ้าเราไม่ใส่ใจ...แต่ถ้าเราใส่ใจ มันจะเริ่มยากทันทีและมีคุณค่าสูงขึ้น นั่นเพราะสโลแกน คือสิ่งที่จะทำให้คนจำแบรนด์ของคุณไปจนวันตาย ถ้าคุณไม่ใส่ใจ คิดเอาแต่ง่าย มันจะไม่ยั่งยืน แม้แต่คุณเองก็อาจจะไม่จำสโลแกนของตัวเองด้วยซ้ำ เพราะความไม่ใส่ใจตั้งแต่เริ่มต้นไง

คุณเคยเห็นแบรนด์ใหญ่ๆ เปลี่ยนสโลแกนกันบ่อยๆ ไหมล่ะ?

บางแบรนด์ ใช้สโลแกนเดียวเป็นหลายทศวรรษ นั่นเพราะเขาให้คุณค่ากับมันไงครับ 

ผู้ประกอบการสมัยใหม่ อยากจะมีแบรนด์เป็นของตนเอง แต่ไม่รู้ด้วยซ้ำว่าแบรนด์คืออะไร แบรนด์ต้องมีอะไร?

ในวันนี้ผมก็ได้แนะนำหนึ่งอย่างที่แบรนด์ต้องมีแล้วนะครับ คือ Copywriter - คนคิดคำ คำย้ำแบรนด์ ฝังแบรนด์แน่นลงใจ... 

อนึ่ง หน้าที่ของ Copywriter ไม่ได้มีแค่การเขียนสโลแกนนะครับ แต่เหมารวมถึงข้อความอื่นๆ ที่สร้างสรรค์ มีมูลค่าต่อโปรเจ็คต์นั้นๆ เช่น คำโปรยสินค้า บทพูด คำบรรยายต่างๆ เป็นต้น

photo; www.walldevil.com

You May Also Like

0 ความคิดเห็น