สร้างความน่าสนใจให้การโฆษณาด้วยตัวเลขเชิงสถิติ

การเอาค่าสถิติมาใส่ใน copy (ข้อความโฆษณา) ก็ทำช่วยเพิ่มสีสันได้ดีนะครับ

ค่าตัวเลขเชิงปริมาณ หรือ สถิติ เป็นสิ่งที่คนอ่านสัมผัสได้ง่ายมากๆ ครับ 

ยกตัวอย่าง เวลาเราคุยกับคนแปลกหน้าเรื่อง "อาชีพ" ถ้าเขาพยายามอธิบายหน้าที่ บทบาท หรือเนื้องาน เราจะมองภาพไม่ชัดเจน

แต่ถ้าเขาพูดมาแค่ ทำงานวันละ 6 ชั่วโมงต่อวัน หรือ ทำงาน 4 วันต่อสัปดาห์ หรือ ค่าแรงเดือนละ 4 หมื่น...เราจะรู้สึกได้ไวเลยว่า เขามีอาชีพที่น่าสนใจ...!!!

ดังนั้นเวลาที่เราพยายามจะอธิบายเนื้อหาอะไรสักเรื่อง ก็ควรมี "ตัวเลข" มาแปะ เพื่อให้คนอ่านซึมซับได้ง่ายขึ้น

อย่างผม ขายอาหารเสริม ก็มักเอา ตัวเลข (แบบเหมารวม) มาแปะด้วย เช่น

"90% ของคนที่ซื้อซ้ำ ทานแล้วได้ผลดีมาก"

คนอ่านไม่ทันคิดหรอก ว่า 90% เนี่ย ไม่ใช่ 90% ของลูกค้าทั้งหมดนะ แต่คัดมาจากคนที่เขาซื้อซ้ำ

ซึ่งคนที่ซื้อซ้ำ อาจนับเป็น 5% ของลูกค้าทั้งหมดก็ได้

เวลาจะกล่าวอ้างเชิงปริมาณ ก็ควรคัดเอาตัวเลขสูงๆ ในหัวข้อที่มันให้ประโยชน์ต่อเรา มาพูดถึงบ่อยๆ 

แค่นี้การทำ copy ของเราก็มีสีสันขึ้นมาอย่างน่าอัศจรรย์แล้ว

ถามว่าโกหกหรือเปล่า?

ตอบเลยว่า Nope !! เราแค่เลือกที่จะพูดถึงบางอย่าง หลีกเลี่ยงการบอกบางอย่าง...เท่านั้นเอง

เพิ่มเติม 

คนเราให้มูลค่ากับตัวเลขมาตั้งแต่ไหนแต่ไรอยู่แล้วครับ ถ้าเราอยากอวดอ้างเชิงปริมาณ ก็พยายามใช้มาตรสูงๆ อย่าง 90 - 100

แต่ กรณีการอวดอ้างสถิติ ก็ควรกลับกันนะ เราควรอยู่ในตัวเลขอันดับต้นๆ อย่าง 1 - 3 

จำสมัยเรียนประถมได้ไหม ผู้ใหญ่มักอวดผลการสอบของลูกตนเองว่า เดี๋ยวก็สอบได้ที่สองบ้าง เดี๋ยวก็ที่สามบ้าง...น่าภูมิใจสุดๆ เลยฮ้าาาาาา

แต่ไม่เคยมีใครบอกหมดเปลือกหรอกว่า ลูกทำคะแนนสอบได้เท่าไร?